Medya ve iletişim dünyası değiştikçe ve geliştikçe hayatımıza farklı reklam şekilleri girmeye başladı. Gazeteler, dergiler, afişler vb. reklamcılığın yanında bu dünya giderek büyüdü. Sesli ve görüntülü reklamların yanında sosyal medya uygulamalarında hem hesap üzerinden hem de uygulamalar üzerinden reklamlar verilebilir hale geldi. Bu reklam türleri arasında “ürün yerleştirme” üzerinden yapılan reklamlar bu zamanlarda inanılmaz şekilde kullanılır hale geldi.

Herhangi bir video izlerken birden bir ürün bilerek ön plana çıkarılır, kısa sürede özelliklerinden bahsedilir ve bu sizin beyninize kazınır. Bu durumla ilgili birkaç farklı örnek vermek isterim; 1998 yılında yapılmış olan ‘Truman Show’ filmi adeta şuanda yaşanan bu durumu öngörmüş ve işlemiştir. Filmden kısaca bahsetmek gerekirse 30’lu yaşlarında olan Truman sıradan bir hayat sürmektedir. Bir evi, eşi ve işi vardır. Her gün sıradan bir şekilde hayatına devam eder fakat bu hayatı aslında kurulan büyük bir sinema platosudur ve kendisi dışında herkes sahtedir. Yaklaşık 30 yıldır bu plato 24 saat canlı yayınlanmakta ve reytingleri altüst etmektedir. Filmde karakterler durup dururken bir anda bir markayı tanıtmaya ve özelliklerinden bahsetmeye başlarlar. Filmi izlemediyseniz mutlaka izlemenizi tavsiye ederim. Ürün yerleştirmenin ne kadar absürt bir olay olduğunu filmi izleyerek kolayca idrak edebilirsiniz.

Herkesin bildiği bir sinema serisi var; 007 James Bond… Bu film serisinin son halkasında ajanımızın kullanacağı telefondan saatine herşey ürün yerleştirmeden ibaret olacak. Film, covid-19 salgını nedeniyle 2 defa ertelenmişti. Film tekrar ertelendi. fakat herhangi bir duyuru yapılmadı. Filmin ertelenme nedenleri arasında; James Bond’un kullandığı telefonun eskidiği ve telefon firmasının yeni çıkaracağı telefonu kullanmasını istemesi üzerine bazı sahnelerin tekrar çekilmesini talep ettiği gösteriliyor. Bu durum ürün yerleştirme konusunda geldiğimiz son noktalara ait kısa bir örnek…

Bir örneği de Youtube üzerinden verelim; Youtube’ta izlediğimiz videoların neredeyse tamamında bir ürün yerleştirme reklamı bulunuyor. Videoların ortasında bir anda videodaki kişilerden biri mobil oyun oynamaya başlıyor ve açık açık oyunun reklamını yapıyor. Sonra hiçbir şey yokmuş gibi devam ediyor.

***

Bir proje çekilirken bir obje kullanılacaksa örneğin; bıçak, silah, ayakkabı vb. bu obje kadrajda gösterilir ve karakter o objeyi kullanır. Kadrajda gösterilen hiçbir şey sıradan veya öylesine gösterilmez. Mutlaka bir amaca hizmet eder. Filmleri veya dizileri bu gözle izlediğinizde bazı olayları önceden öngörebilirsiniz. Aynı mantıkla videoları da izlerken bazı ürünlerin rastgele veya öylesine gösterildiğini düşünmeyin veya ürünle ilgili anlatılan bilgilere tamamen inanmayın. O ürünün bir reklam öğesi olduğunu unutmayın. Kalın sağlıcakla…